Cuando estaba desarrollando mi landing page para mi servicio de “diseñador fantasma”, (término alternativo para “subcontratista web”) me di cuenta de la necesidad humana de comunicarse efectivamente y el poder del copywriting.
Queramos o no cuando tenemos una página web y nuestro objetivo es de persuadir a que el usuario tome una acción, vamos a necesitar instrumentos que nos ayuden a convencer. Sean imágenes de alta calidad, un diseño responsivo entre otros pero también necesitamos situarnos en el mismo nivel que nuestros clientes potenciales.
Independientemente de la llamada a la acción, necesitamos comunicarnos de manera humana tratando de simpatizar con los problemas de nuestros visitantes.
Bueno, en este artículo, descubrirás eso y más. Veremos qué es una landing page, cómo puedes beneficiarte y también algunos consejos sobre cómo comunicarte en tu landing page.
Puntos clave
Las landing pages están diseñadas para convertir visitantes en clientes potenciales o compradores.
Una landing page efectiva debe tener una sección héroe llamativa, una descripción clara de servicios, llamadas a la acción específicas, y un diseño atractivo.
Es fundamental definir el objetivo de la landing page y conocer bien a la audiencia.
Implementar estrategias como incentivos, pruebas sociales y A/B testing puede aumentar la tasa de conversión.
Introducción a las Landing Page
Una página de destino o landing page es una página web diseñada específicamente para convertir visitantes en clientes potenciales o compradores. Ojo, no es lo mismo que una “página web tradicional” ya que una de las diferencias más notorias es que una landing page está diseñada únicamente para que el visitante tome una acción específica.
No estamos tratando de comunicar quienes somos, o detallar todos nuestros servicios si no uno en específico. Por ejemplo si tu nicho es el marketing digital y supongamos que acabas de grabar un curso de “Google Ads”, entonces tu landing page abarcaría la problemática de tus usuarios, como es que tu curso resuelve sus problemas y como pueden adquirir tu curso, entre otras cosas.
Como te podrás imaginar el objetivo varía para cada landing page, no todos buscan la misma acción pero si ofreces servicios en donde necesitas información de tu cliente, la acción de tu landing page pasaría a la de enviar un formulario.
Lo que se acostumbra en muchas landing page es ofrecer una descarga gratuita en donde el usuario llena un campo con su correo electrónico y en tu caso obtendrías su correo. Mismo que pasaría a llenar tu lista de prospectos. O quizá la acción deseada es que compren uno de tus productos en caso de que tengas una e-commerce.
Otra de las ventajas de usar una landing page es que puedes dirigir tráfico de calidad a través de campañas de marketing, como anuncios en redes sociales o correos electrónicos, y asegurarte de que los visitantes tomen la acción deseada.
A continuación veremos cuales son los elementos esenciales, hay muchos pero estos creo son los más importantes.
Elementos clave de una Landing Page efectiva
Una landing page efectiva debe tener varios elementos clave que la hagan atractiva y persuasiva para los visitantes. A continuación, se presentan algunos de los elementos esenciales que debes considerar al diseñar tu landing page:
Sección héroe llamativa: La sección héroe, por si no la conocías es aquel apartado en donde ves una imagen enorme con un encabezado algo de texto y un botón llamativo. Es quizá el único lugar en donde aparezca esta combinación pero el diseño puede variar. Aquí debes captar la atención de inmediato y transmitir el valor de tu oferta de manera clara, concisa y humana.
Descripción de servicios: La descripción de tu oferta debe ser convincente y destacar los beneficios clave para los visitantes. Debe transmitir el valor único que tu producto o servicio ofrece y por qué deberían elegirte a ti en lugar de a la competencia.
Llamada a la acción clara: Tu landing page debe incluir varios botones que llamen a la acción deseada y los pones estratégicamente según el flujo de la información. La llamada puede variar pero lo que más vemos es "Comprar ahora", "Suscribirse" o "Descargar", por ejemplo.
Diseño atractivo: El diseño de tu landing page debe ser atractivo y coherente con la identidad de tu marca. Utiliza colores, imágenes y tipografías que refuercen el mensaje y la oferta de tu página.
Estos son solo algunos de los elementos clave que debes considerar al diseñar tu landing page. Más adelante veremos como diseñar y estructurar una landing page.
Cómo diseñar y estructurar una Landing Page
Diseñar y estructurar una landing page exitosa requiere cuidado y atención a los detalles. Aquí hay algunos pasos que puedes seguir para crear una landing page efectiva:
Define tu objetivo: Antes de comenzar a diseñar tu landing page, debes tener claro cuál es tu objetivo principal. ¿Quieres generar leads, aumentar las ventas o promocionar un nuevo producto o servicio? Definir tu objetivo te ayudará a saber el tipo de diseño y contenido.
Conoce a tu audiencia: Es importante comprender a quién estás dirigiendo tu landing page. Esto es muy importante sobre todo porque ajustarías tu “tono de voz” a la audiencia que esperas visiten tu landing page. El copywriting toma un papel muy importante así que asegúrate de conocer sus necesidades y hasta las palabras “domingueras” que usan.
Comunicación efectiva: No sabemos de dónde te visitan y tampoco si ya te conocen por lo que tener un mensaje lineal, fácil de comprender con lenguaje sencillo es tu mejor opción. Trata de imaginarte que tu oferta es como una historia que va desarrollándose a lo largo de la landing page.
Copywriting: Ya lo mencionamos pero creo que es importantísimo considerar que la piscología juega un papel importante. “Vender sin vender” es el lenguaje que quieres incorporar. Escribir textos convincentes puede parecer fácil pero entre más conozcas a tu audiencia mejor. Utiliza un mensaje humano sin tecnicismos y busca empatía.
Sigue estos pasos y estarás en camino de crear una landing page exitosa que impulse el crecimiento de tu negocio en línea. En el siguiente apartado, exploraremos estrategias adicionales para aumentar la tasa de conversión en tu landing page.
Estrategias para aumentar la conversión en tu Landing Page
Una vez que hayas diseñado y estructurado tu landing page, es importante implementar estrategias específicas para aumentar la tasa de conversión. Aquí hay algunas estrategias efectivas que puedes utilizar:
Ofrece un incentivo: Proporciona un incentivo o una oferta especial para los visitantes que realicen la acción deseada en tu landing page. Puede ser un descuento exclusivo, un recurso gratuito o un período de prueba gratuito, por ejemplo.
Utiliza pruebas sociales: Incorpora testimonios, reseñas o estadísticas que respalden la eficacia de tu oferta. Las pruebas sociales pueden ayudar a generar confianza y credibilidad en los visitantes, lo que aumenta la probabilidad de conversión.
Simplifica el proceso: Haz que el proceso de conversión sea lo más simple y fácil posible. Minimiza los campos del formulario, utiliza un proceso de pago rápido y ofrece opciones de inicio de sesión social para agilizar el proceso.
A/B Testing: Realiza pruebas A/B para evaluar diferentes elementos de tu landing page, como el diseño, el texto o la ubicación de la llamada a la acción. Esto te permitirá identificar qué elementos funcionan mejor y optimizar tu página para obtener mejores resultados.
Implementa estas estrategias en tu landing page y estarás en el camino correcto para aumentar la tasa de conversión y obtener mejores resultados para tu negocio en línea. A continuación, exploraremos las diferentes herramientas y plataformas disponibles para crear landing page efectivas.
Ejemplos exitosos de Landing Page
Ver landing pages antes de realizar la nuestra nos inspirará a diseñar una landing page realmente asombrosa. Veamos los dos ejemplos a continuación:
Slack: La landing page de Slack utiliza un diseño minimalista y un lenguaje claro y persuasivo para destacar los beneficios de su plataforma de comunicación. Utiliza testimonios de clientes y estadísticas para respaldar su oferta.
HubSpot: La landing page de HubSpot utiliza un diseño limpio y una llamada a la acción clara para animar a los visitantes a descargar su recurso gratuito. Utiliza pruebas sociales y una descripción convincente para destacar el valor de su oferta.
Estos son solo algunos ejemplos de landing page exitosas. Analiza y estudia estos ejemplos para obtener ideas e inspiración para tu propia landing page.
Preguntas frecuentes
¿Qué es una landing page?
Es una página web diseñada específicamente para convertir visitantes en clientes potenciales o compradores, enfocada en un objetivo concreto como suscripciones o ventas.
¿Cuál es la diferencia entre una landing page y una página web tradicional?
Mientras una página web tradicional ofrece información general sobre una empresa, una landing page se enfoca en un objetivo específico, como la promoción de un producto o servicio.
¿Qué elementos son esenciales en una landing page?
Una sección héroe llamativa, una descripción clara de servicios, llamadas a la acción específicas, testimonios, y un diseño atractivo.
¿Cómo puedo aumentar la conversión en mi landing page?
Usando incentivos, pruebas sociales, pruebas A/B, y optimizando el diseño y el contenido para tu audiencia específica.
Conclusiones y recomendaciones para implementar Landing Pages para tu negocio
En conclusión, las landing page son una herramienta poderosa para impulsar tu negocio en línea. Al diseñar y utilizar landing pages efectivas, puedes aumentar la tasa de conversión, generar leads cualificados y obtener mejores resultados para tu empresa.
Recuerda tener en cuenta los elementos clave al diseñar tu landing page, como un título llamativo, una descripción convincente y una llamada a la acción clara. Utiliza estrategias para aumentar la conversión, como ofrecer incentivos y utilizar pruebas sociales.
No pierdas la oportunidad de llevar tu negocio al siguiente nivel. ¡Comienza a implementar una landing page efectiva y disfruta de los beneficios que pueden brindar a tu empresa!
